Zo schrijf je met Claude een SEO-contentbrief
7 min leestijd
De meeste contentbriefs zijn een zoekwoord, een aantal woorden en een deadline. Dat is genoeg om een stuk geschreven te krijgen. Het is niet genoeg voor een stuk dat iets zegt wat de top drie resultaten nog niet zeggen, en dat is de enige reden waarom een nieuwe pagina ze overtreft.
Als de brief voor elk zoekwoord geschreven had kunnen zijn, leest het artikel alsof dat ook zo was.
Tip
Een aantal woorden is een lengtegrens, geen plan. Een brief maakt van een zoekwoord een specifieke bewering, in een specifieke volgorde, die een lezer kan volgen.
Wat een kaal zoekwoord weglaat
Een zoekwoord vertelt je wat iemand typte. Het vertelt je de rest niet, en de rest is wat de brief moet aanleveren.
| Het zoekwoord vertelt je | De brief moet toevoegen |
|---|---|
| De zoekterm | De echte intentie erachter |
| Het onderwerp | De invalshoek die niemand in de ranking heeft genomen |
| Grofweg wat te behandelen | De volgorde waarin de punten moeten komen |
| Niets over concurrenten | Wat de topresultaten al zeggen, en hun hiaten |
| Niets over lengte | Een aantal woorden opgebouwd uit de outline, niet geraden |
Geef twee schrijvers hetzelfde zoekwoord en hetzelfde aantal woorden en je krijgt twee structureel verschillende stukken, geen van beide onderscheidend van wat al rankt.
De pijplijn van zoekwoord naar brief
Elke fase is een echte omzetting, en de volgorde doet ertoe: de outline komt uit de invalshoek, en de invalshoek komt uit het hiaat.
- 1
Zoekwoord
De zoekterm waarvoor je wilt ranken, precies zoals mensen hem zoeken.
- 2
Echte intentie
Wat de zoeker gedaan wil krijgen. “Checklist e-mailbezorgbaarheid” van iemand wiens laatste verzending in spam belandde, is een ander artikel dan een overzicht voor beginners.
- 3
Wat rankt
De H1 en H2's van de drie of vier topresultaten die je echt hebt geopend. Claude kan geen live zoekresultaten zien, dus hiertegen onderscheidt het zich.
- 4
Het hiaat
De sleutelopbrengstDe bewering of invalshoek die geen van de rankende pagina's maakt. Geen herformulering van wat er staat.
- 5
Invalshoek
Het hiaat als standpunt dat het stuk inneemt, specifiek genoeg om er een kop van te schrijven.
- 6
Outline
H1, daarna H2's die de invalshoek dienen en aansluiten bij wat een lezer beantwoord verwacht.
- 7
Aantal woorden
Opgeteld uit wat elke sectie echt nodig heeft, niet eerst vastgesteld en dan opgevuld.
Wat Claude bij SEO wel en niet kan
Hier duidelijk over zijn maakt het verschil tussen een nuttige brief en een zelfverzekerde maar generieke.
| Claude kan | Claude kan niet |
|---|---|
| Van een zoekwoord en echte intentie een gestructureerde brief maken | Live zoekresultaten of SERP-features zien |
| Zich onderscheiden van concurrentkoppen die je plakt | Je nauwkeurig zoekvolume of moeilijkheid geven |
| Een outline, titelopties en metabeschrijving opstellen | Weten welk zoekwoord het waard is om te targeten |
| Pleiten voor de invalshoek die de rankende pagina's missen | Bevestigen dat het hiaat telt voor echte zoekers |
Waarschuwing
Combineer Claude met je eigen zoekwoordtool en de pagina's die nu echt ranken. Zonder de geplakte concurrentkoppen is de onderscheidingsstap gissen op basis van trainingsdata die een jaar achterhaald kunnen zijn.
Een uitgewerkte SEO-brief
Intentie: de lezer had een verzending die in spam belandde en wil dat repareren voor de volgende. Hij wil geen geschiedenis van SPF en DKIM.
Wat rankt (geplakt, samengevat): alle drie de topresultaten zijn lange uitleg stukken, gestructureerd per mechanisme: authenticatie, dan reputatie, dan inhoud, dan lijsthygiëne. Uitgebreid, en onderling identiek.
Hiaat: geen enkele is geordend naar wat een in paniek geraakte afzender het eerst zou moeten checken. Het zijn naslagdocumenten, geen triage.
Invalshoek: een checklist geordend naar waarschijnlijkheid en snelheid van herstel, zodat iemand met een verzending morgen bovenaan begint en stopt als hij het gevonden heeft.
Outline
- H1: De checklist voor e-mailbezorgbaarheid, geordend naar wat je eerst checkt
- H2: Begin hier: de drie oorzaken van de meeste spamfolder-plaatsingen
- H2: In een uur te verhelpen: authenticatie en verzenddomein
- H2: Deze week te verhelpen: lijsthygiëne en heractivering
- H2: De trage: afzenderreputatie en hoe lang herstel duurt
- H2: Zo bevestig je dat het werkte voor je volgende echte verzending
Aantal woorden: ongeveer 1.400, met nadruk op de eerste twee H2's.
De outline is niet langer dan die van een concurrent. Hij is anders geordend, met opzet, en de volgorde is de invalshoek.
Promptsjabloon
Doelzoekwoord: [zoekwoord, precies zoals gezocht]. Intentie van de lezer: [wat de zoeker probeert te doen en waar hij NIET naar zoekt]. Hier zijn de H1 en H2's van de top-[3-4] rankende pagina's: [plak]. Doe dit in volgorde: 1. Vat samen wat die pagina's structureel gemeen hebben. 2. Noem de invalshoek die geen van hen neemt. Wees specifiek, geen herformulering. 3. Geef me een H1- en H2-outline die die invalshoek dient. 4. Schat per sectie een aantal woorden, op basis van wat elke sectie nodig heeft. Schrijf het artikel niet.
De brief overdragen aan een schrijver
Een afgeronde brief leest als iets wat een schrijver koud oppakt en precies weet wat hij moet schrijven, zonder te vragen waar het stuk eigenlijk over gaat.
Het zoekwoord en de specifieke intentie erachter
Een genoemde invalshoek, niet alleen een onderwerp
Een H1- en H2-outline die bij die invalshoek past
- Een aantal woorden afgeleid van de outline
De concurrentiesamenvatting, zodat de schrijver weet wat hij niet moet herhalen
Veelgemaakte fouten
- Om de outline vragen voordat je plakt wat rankt. Dan heeft de onderscheidingsstap niets echts om tegen te werken, en is het hiaat dat hij vindt denkbeeldig.
- Eerst het aantal woorden vaststellen. Een vooraf gezet rond getal wordt bereikt door opvulling. Laat de outline de lengte bepalen.
- De outline als opbrengst behandelen. De outline is het goedkope deel. De invalshoek is de opbrengst; de outline drukt hem alleen uit.
- De H2's volstoppen met secundaire zoekwoorden. H2's moeten de invalshoek dienen en lezen als echte sectiekoppen. Zoekwoorddekking volgt uit het onderwerp goed behandelen.
In Claude Tutorial
Een gestructureerde brief verslaat een langere prompt.
Het echte denkwerk doen in een brief voordat je om een concept vraagt, in plaats van een betere eenmalige prompt na te jagen, is een patroon dat bij bijna elk soort werk terugkomt. De app leert het in korte, praktische lessen.
Veelgestelde vragen
Kan Claude SEO doen?
Het kan de delen doen die structuur en oordeel zijn: een zoekwoord omzetten in een brief, de invalshoek vinden die concurrenten missen, outlinen en titels en metabeschrijvingen opstellen. Het kan geen live rankings zien, zoekvolume meten of je vertellen welk zoekwoord je tijd waard is. Combineer het met een zoekwoordtool.
Kan Claude zoekwoordonderzoek doen?
Niet betrouwbaar. Het heeft geen live zoekdata, dus het kan je geen nauwkeurig volume of moeilijkheid geven. Gebruik het om een beginlijst uit te breiden naar verwante vragen en subonderwerpen en valideer dan alles in een echte tool.
Wat moet een SEO-contentbrief bevatten?
Het doelzoekwoord, de echte intentie van de zoeker, een samenvatting van wat al rankt, de invalshoek die die pagina's missen, een H1- en H2-outline die die invalshoek dient en een aantal woorden opgebouwd uit de outline.
Kan AI SEO-artikelen schrijven die ranken?
Een concept, ja. Een rankend stuk heeft een echte invalshoek nodig, nauwkeurige details en vaak eigen ervaring, waarvan AI niets zelf levert. De brief-eerst-werkwijze hier is wat voorkomt dat een AI-concept nog een pagina is die de topresultaten herhaalt.
Hoe verschilt dit van een AI-SEO-schrijftool?
De meeste genereren in één stap een volledig artikel uit een zoekwoord, wat precies de ononderscheiden pagina oplevert die deze gids probeert te vermijden. Het punt is het denkwerk te doen, de intentie en het hiaat en de invalshoek, voordat er geschreven wordt.
Lees verder
- Claude voor marketing: waar contentbriefs passen in de volledige marketingworkflow.
- Maak van concurrentpagina's een positioneringskaart: dezelfde zet om het hiaat te vinden, toegepast op positionering in plaats van één artikel.
- Zo schrijf je met Claude een campagnebrief: de brief-eerst-gewoonte op campagneschaal.
- Betere marketingteksten schrijven met Claude: wat te doen zodra de brief staat en het schrijven begint.
- Hergebruik één blogpost voor elk kanaal: wat je met het stuk doet zodra het is geschreven en rankt.