Claude ile Kampanya Brifi Nasıl Yazılır (Şablon)
6 dk okuma
Bir kampanya genellikle tek satırlık bir Slack mesajı olarak başlar: “çeyrek sonundan önce bir tavsiye kampanyası yapalım”. Bu gerçek bir hedeftir. Brif değildir. Onu devralan kişi hedef kitleyi, kanalları, son tarihi ve “bitti”nin ne demek olduğunu tahmin etmek zorundadır ve her tahmin, kampanyanın senin kastettiğinden sapabileceği bir yerdir.
Brif bir kâğıt işi değildir. Bir revizyon turuyla beş tur arasındaki farktır.
Dikkat
Yapısı olmayan bir hedef, boşlukları başkasının doldurması için bir davettir. Yanlış doldurduğu boşluklar, gelecek haftayı düzeltmekle geçirdiklerindir.
Tek satırlık bir hedef neden beş revizyon turuna dönüşür
Brif yerine hedef verilen bir yaratıcı ekip çalışmayı bırakmaz. Bir hedef kitle seçer, bir kanal karması varsayar, bir son tarih tahmin eder ve bu varsayımların üzerine inşa eder. Varsayımlardan biri yanlış olduğunda, ve karşılaştıracak bir şey olmadan genellikle en az biri yanlıştır, ilk taslak yaratıcılıkla ilgisi olmayan bir biçimde ıskalar. Buradan itibaren her düzeltme tam bir gidiş dönüştür.
| Yalnızca hedef | Yapılandırılmış brif | |
|---|---|---|
| İlk taslağın hedeflediği | Ekibin en iyi tahmini | Gerçekten koyduğun hedef |
| İlk geri bildirim turu şunu konu alır | Varsayımları düzeltmek | İşi iyileştirmek |
| Yanlış varsayımlar ortaya çıkar | Taslak kurulduktan sonra | Kimse başlamadan önce |
| Yayına hazır bir şeye kadar turlar | Dört ya da beş | Bir ya da iki |
Kararlar ve çıkarımlar
Bu kılavuzun geri kalanının dayandığı fikir şudur. Bir brifteki her satır iki şeyden biridir:
- Bir karar: sen verdin. Lansman tarihi 1 Haziran. Kanal e-posta.
- Bir çıkarım: biri tahmin etti, belki iyi. Sen hiç söylemediğin hâlde “Hedef kitle: mevcut ileri düzey kullanıcılar”.
Claude hızlıca eksiksiz bir brif üretmekte iyidir; bu da her boşluğu bir çıkarımla dolduracağı anlamına gelir. Çıkarımlar etiketli olduğu sürece sorun yok. Her çıkarım bir karara dönüşmeden brif bitmiş sayılmaz; ister onayladığın, ister değiştirdiğin için olsun.
İpucu
Claude'un briflerini devretmeye güvenli kılan tek talimat: “her satırı sana söylediğim bir şey ya da senin çıkarım yaptığın bir şey olarak işaretle”. Böylece tüm belgeyi yeniden okumak yerine kısa bir tahmin listesini gözden geçirirsin.
Süreç
- 1
Hedefi ve zaten bildiğin her şeyi belirt
Gerçek hedef, artı sabit kısıtlar: bir son tarih, bir bütçe, zorunlu bir kanal. Gerisini uydurma. Sonraki adımlar onu halleder.
- 2
Beş adlandırılmış alanda bir brif iste
Hedef kitle, ana mesaj, kanallar, teslim edilecekler, son tarih. Adlandırılmış bölümler, düzyazı değil. Yaratıcı ekip bir brife göz gezdirir, onu okumaz.
- 3
Claude'a her satırı etiketletmesini söyle: söylenen mi çıkarılan mı
Bu, incelemeyi eksiksiz bir yeniden okuma yerine tahminlerin kontrol listesine dönüştürür.
- 4
Her çıkarımı bir karara dönüştür
Onayla, düzelt ya da açılış toplantısı için açık soru olarak işaretle. Hiçbir şey “çıkarılan” diye etiketli kalmadığında brif hazırdır.
Bitmiş bir brif, doldurulmuş
Baştaki tavsiye hedefi, brife dönüştürülmüş. İki satır hâlâ çıkarım olarak işaretli ve tam olarak amaç da bu: bu yola çıkmadan önce onaylanacak iki şey bunlar.
Hedef kitle (çıkarılan): son 30 günde aktif olmuş ve ücretli planda olan mevcut müşteriler. Onayla: ücretsiz plan kullanıcılarını da katıyor muyuz?
Ana mesaj: buna zaten güveniyorsun. Ekibin de güvenecek ve katıldıklarında ikiniz de bir ay ücretsiz kazanıyorsunuz.
Kanallar: başarılı bir işlemden sonra uygulama içi istem, segmente tek bir e-posta, aylık bültende tek satırlık bir anma.
Teslim edilecekler (çıkarılan): uygulama içi banner metni, bir e-posta, bülten notu, bir tavsiye iniş sayfası bölümü. Onayla: yeni bir iniş sayfasına mı yoksa mevcut fiyatlandırma sayfasında bir bölüme mi ihtiyacımız var?
Son tarih: 1 Haziran'da yayında. İncelenecek materyaller 25 Mayıs'a kadar.
Bunun gibi bir brif, yanlış hedef kitle üzerine kurulmuş ilk taslaktan sonra değil, beş satırken, şimdi düzeltmek daha hızlıdır.
Prompt şablonları
Kampanya hedefi: [bir cümle]. Kesin olarak zaten bildiklerim: [son tarih, bütçe, zorunlu kanallar, sabit olan her şey]. Bunu beş alanlı tek sayfalık bir brife dönüştür: hedef kitle, ana mesaj, kanallar, teslim edilecekler, son tarih. Her satırı, benim söylediğimden geliyorsa “(söylenen)”, senin doldurduğunsa “(çıkarılan)” olarak işaretle. Her çıkarılan satır için, yanıtlamam gereken kısa bir soru ekle.
İşte bir kampanya brifi: [yapıştır].
Onu şu beş alana göre kontrol et: hedef kitle, ana mesaj, kanallar, teslim edilecekler,
son tarih.
Bana şunu söyle: hangi alan en zayıf ve onda ne eksik, bir yaratıcı ekibin iki farklı
şekilde yorumlama olasılığı en yüksek satır hangisi ve yanlış çıkarsa en çok zaman
harcatacak tek varsayım.Beş alan ve her birini neyin güçlü kıldığı
Hedef kitle: tek bir kişiyi gözünde canlandıracak kadar belirli. “Proje sınırına ulaşan ücretsiz plandaki serbest tasarımcılar”, “müşterilerimiz” değil.
Ana mesaj: kampanyanın oturtması gereken tek cümle. Bir özellik listesi değil, üç mesaj değil.
Kanallar: hangileri, hangi sırayla, kanal başına her biçim sınırıyla.
Teslim edilecekler: gerçek materyaller, adlandırılmış. “E-posta, uygulama içi banner, iniş sayfası bölümü”, “yaratıcı” değil.
Son tarih: yayın tarihi ve ondan önceki inceleme tarihi.
Sık yapılan hatalar
- Aynı tahmin yürütmeyi davet edecek kadar cılız bir brif. Hedef kitle satırı “kullanıcılarımız” ise, sorunu çözmedin, yerini değiştirdin.
- Kimsenin okumayacağı kadar uzun bir brif. Bir sayfanın ötesinde yaratıcı ekip göz gezdirir, göz gezdirmek ek adımlarla tahmin yürütmektir.
- Çıkarılan satırları okumadan göndermek. Karar gibi sunulan iyi bir tahmin yine de bir tahmindir. Bütün değer o kısa listeyi gözden geçirmededir.
- Brifi iş başladıktan sonra yazmak. O zamana kadar varsayımlar zaten bir taslağa gömülmüştür ve yönlendirmek yerine düzeltiyorsundur.
Claude Tutorial içinde
Belirsiz bir isteği adlandırılmış bölümlere dönüştürmek aktarılabilir bir alışkanlıktır.
Bu yalnızca bir pazarlama becerisi değil. Uygulama aynı yapılandırma hamlesini başka belge türlerinde de öğretir; sana plan yerine hedef verildiği her an işe yarayan alıştırmalarla.
Sık sorulan sorular
Bir kampanya brifi neleri içermeli?
En azından: hedef kitle, ana mesaj, kanallar, teslim edilecekler ve bir son tarih. Bir sayfa. Yaratıcı ekibin aksi hâlde tahmin etmesi gereken her şey buraya aittir; başlamak için ihtiyaç duymadığı her şey brife değil, açılış toplantısına aittir.
Claude yaratıcı bir brif yazabilir mi?
Tek satırlık bir hedeften saniyeler içinde eksiksiz bir taslak hazırlayabilir. Yapamadığı, hangi kısımlara gerçekten karar verdiğini bilmektir; bu yüzden ona her satırı söylenen ya da çıkarılan olarak etiketlemesini söyle, sonra çıkarılanları onayla.
Kampanya brifi ile yaratıcı brif arasındaki fark nedir?
Örtüşürler. Kampanya brifi tüm çabayı kapsar: hedef kitle, mesaj, kanallar, takvim. Yaratıcı brif çoğu zaman daha dardır; tek bir teslim edilecek parçanın kavramına ve gereksinimlerine odaklanır. Buradaki beş alan ikisi için de işe yarar.
Bir pazarlama brifi ne kadar uzun olmalı?
Bir sayfa. Daha uzunsa, açılış toplantısına ya da materyal şartnamelerine ait ayrıntılar taşıyordur. Ekibin kafasında tutabildiği bir brif, gerçekten izleyeceği bir briftir.
Kampanya brifini kim yazmalı?
Hedefin sahibi, yapıyı Claude taslaklayarak. Söylenen ile çıkarılan etiketlemesinin amacı, hedef sahibinin tüm belgeyi yazmak zorunda kalmadan yalnızca tahminleri gözden geçirmesidir.
Okumaya devam et
- Pazarlama İçin Claude: brifin tam kampanya iş akışında nerede durduğu.
- Claude ile Daha İyi Pazarlama Metinleri Yazmak: brifin ana mesajını bir ilk taslağa dönüştürmek.
- Müşteri Görüşmelerini Sorun Noktalarına Dönüştür: gerçek bir ana mesajın, hedef kitlenin kendi sözleriyle nereden geldiği.
- Claude'un Gerçekten Takip Ettiği Bir Marka Sesi Kur: bu brifle yapılan taslakların karşısında kontrol edildiği referans.
- Claude ile SEO İçerik Brifi Nasıl Yazılır: aynı önce-brif alışkanlığı, bir kampanya yerine tek bir içerik için.