Claude ile Daha İyi Pazarlama Metni Nasıl Yazılır

Çoğu insan Claude'dan bir kez metin ister, jenerik bir şey alır, ve bırakır. Bunu tek bir talep olarak ele almak, çıktının düz hissettirmesinin ana nedenidir. "Bana bir reklam yaz" gibi tek satırlık bir prompt, Claude'a çalışacak neredeyse hiçbir şey vermez, bu yüzden boşlukları yapabileceği en güvenli, en jenerik seçimlerle doldurur. Son tarih altındaki bir pazarlamacı, aynı düz başlığı beş kez yeniden üreterek yirmi dakika harcayabilir; oysa çözüm hiçbir zaman yeniden üretmede değildi. İlk seferde atlanan brifteydi.

Bu kılavuz bu sitedeki pazarlama iş akışının merkezidir. Taslaklama ve geri bildirim döngüsünü baştan sona kapsar, ve her adım için daha derin kılavuza bağlantı verir.

Metin pazarlama iş akışına nerede oturur

Bir ilk taslak sürecin başlangıcı değildir. Claude'dan metin istediğin zaman, üç şey zaten belirlenmiş olmalı: kimin için, ne söylemesi gerektiği, ve markanın bunu söylerken nasıl duyulduğu. Bunları atla ve Claude tahmin eder, ki "jenerik" oradan gelir.

1. 1

   Kampanya hedefi

   Tek satırlık bir niyet: "bu çeyrek bir referans kampanyası yapalım."
2. 2

   Kampanya brifi

   Kitle, tek bir temel mesaj, kanallar, ve son tarih. Bir hedefi bir brife dönüştürmek.
3. 3

   Marka sesi

   Her taslağın karşı kontrol edildiği kurallar, bir kere kurulur. Claude'un takip ettiği bir marka sesi inşa etmek.
4. 4

   İlk taslak

   Buradasın

   Brif artı ses, tek bir promptta. Bu kılavuzun kalanı.
5. 5

   Hedefli geri bildirim

   Problemi adlandır, sonra yönü adlandır. Seferde bir not.
6. 6

   Nihai metin

   Gerçekten göndereceğin versiyon, sonra her kanal için yeniden inşa edilmiş.

Mesajın kendisi henüz netleşmediyse, bu bir araştırma problemidir, bir metin problemi değil: müşteri görüşmeleri ve rakip sayfaları gerçek bir açının geldiği yerdir.

Brif neden prompt ifadesinden daha önemli

İnsanlar mükemmel bir tek seferlik prompt ifade etmeye çok çaba harcar. O çaba brife ait. Bir brif Claude'a kimin okuduğunu, zaten ne bildiğini, zihinlerinde neyin değişmesi gerektiğini, ve çıktının hangi şekli alması gerektiğini söyler. Bu, bir şablon gibi duyulan metin ile tek bir belirli okuyucu için yazılmış gibi duyulan metin arasındaki farktır.

Her seferinde belirtmeye değer dört şey:

Kötü prompt, daha iyi prompt, mükemmel prompt

Burada aynı talep üç ayrıntı seviyesinde, ve Claude'un her biri için gerçekte döndürdüğü şey. Senaryo: bir proje yönetimi aracının ücretsiz planındaki serbest tasarımcılara bir yükseltme e-postası.

Kötü

Claude'a bir ürün ve bir format verildi, başka hiçbir şey değil. Okuyucu yok, şimdi harekete geçmek için bir sebep yok, kısıtlama yok. Bu yüzden mümkün olan en güvenli e-postayı üretti: bir özellik listesi, sonraki seviye hakkında bir satır, jenerik bir kapanış. Her boşluk bir şablonla dolduruldu.

Daha iyi

Şimdi Claude okuyucuyu biliyor ve bir uzunluk sınırı var, bu yüzden ton insani ve öncü fayda alakalı. Ama hâlâ bu sınırlar içinde jenerik. Üç faydayı eşit ağırlıkla listeliyor, ve "muhtemelen her zamankinden daha fazla müşteri işi çeviriyorsun" bir içgörü gibi giyinmiş bir tahmin.

Mükemmel

Prompt tam tetikleyici olayı adlandırdı, bu yüzden e-posta genel bir gözlem yerine okuyucunun gerçek deneyiminin içinde açılıyor. Tek bir fayda seçti, bu yüzden e-posta üç zayıf argüman yerine tek bir temiz argüman yapıyor. Kısıtlamalar "pazarlama e-postası" varsayılanlarının son kalanını da sıyırdı.

Prompt şablonları

Birini kopyala, parantezleri doldur, Claude'a yapıştır. Temel ile başla ve riskler yükseldikçe yukarı çık. Takım ve Uzman, İleri üzerine kurulur, bu yüzden önce onu yapıştır, sonra ekstra satırları ekle.

[ne: 3 konu satırı / 120 kelimelik bir e-posta / tek bir açılış sayfası başlığı] yaz
[kitle: "müşterilerimiz" değil, belirli dilim] için.
Hedef: [almalarını istediğin tek eylem].
Kısıtlamalar: [uzunluk], [ton], [kullanılacak veya kaçınılacak kelimeler].

Kitle: [belirli segment], zaten [bildikleri veya denedikleri şey].
İstediğim kayma: [şu anda inandıkları şey]den [okuduktan sonra inanacakları şey]e.
Tek bir temel mesaj: [metnin ulaşması gereken tek cümle].
Marka sesi: [2-3 örnek satır yapıştır, veya "yukarıdaki ses kılavuzuyla eşleştir"].
Teslim edilecek: [format], [uzunluk], [bu açılardan N varyasyon: ...].

[Yukarıdaki İleri şablonunu yapıştır, sonra ekle:]
Çıktının her parçasını "briften" veya "senin çıkarımın" olarak işaretle,
böylece yazara ulaşmadan önce çıkarılan parçaları onaylayabileyim.
Taslağı bu marka kurallarına karşı kontrol et ve şüpheli olanı işaretle: [kuralları yapıştır].
Başka bağlam olmadan bir metin yazarının alabileceği şekilde biçimlendir.

[Yukarıdaki İleri şablonunu yapıştır, sonra ekle:]
Yazmadan önce, bu metnin dayandığı en riskli varsayımı söyle.
Bana gerçekten farklı üç açı ver (fayda öncülüklü, problem öncülüklü, kanıt öncülüklü),
sonra bu kitleyle hangisiyle gidileceğini, ve nedenini, savun.
Her açı için, test edeceğim tek satırlık A/B hipotezini yaz.

Taslaklama döngüsü

Yinele veya baştan başla

En yaygın boşa harcanan saat, hiçbir zaman işe yaramayacak bir taslak üzerinde üçüncüden yedinciye geri bildirim turudur. Kendi geri bildirimin nasıl duyulduğunu bir sinyal olarak kullan.

Yüksek riskli metin için gerçek açıları test et

Gerçek erişimi olan herhangi bir şey için, bir ana sayfa başlığı, bir lansman e-postası, ücretli bir reklam, tek bir fikrin varyasyonları değil gerçekten farklı açılar iste. Hepsi hızla açılan üç başlık üç seçenek değildir.

Bunu gerçek bir test olarak çalıştırmak kendi başına bir beceridir: bir reklamı bir haftalık başlık varyantına dönüştürmek sonuçların bir anlam ifade ettiği bir set inşa etmeyi kapsar.

Claude Tutorial içinde

Bu döngü pratikle hızlanıyor.

Brif, geri bildirim, ve farklı açılar örüntüsü, sadece metinde değil Claude görevlerinin neredeyse hepsinde görünür. Uygulama onlarca varyasyonu kısa dersler ve gerçek pratikle öğretiyor.

Çok yakında

Şuradan indir:App Store

BURADAN İNDİR:Google Play

Yaygın hatalar

• Yeniden brif vermek yerine yeniden üretmek. Yeniden dene'ye beş kez basmak sana aynı boşluğun beş versiyonunu verir. İlk taslak jenerikse, brif zayıftı. Eksik okuyucuyu, hedefi, veya kısıtlamayı ekle ve bir daha sor.
• On seçenek istemek. Belirsiz bir promptdan on başlık, bir fikrin on ifadesidir. Bunun yerine adlandırılmış, farklı açılar üzerine kurulu üç tane iste.
• Claude'un harekete geçemeyeceği geri bildirim. "Sevmedim" ona değiştirecek hiçbir şey vermez, bu yüzden sonraki taslak sadece aynı kelimeleri yeniden düzenler. Tam satıra işaret et ve neyin yanlış olduğunu söyle.
• Yanlış bir açıyı yamalamak. Beş tur satır düzenlemesi yanlış fayda etrafında kurulmuş bir başlığı kurtarmayacak. Brife geri dön.

Sıkça sorulan sorular

Claude pazarlama metni yazabilir mi?

Evet, ve iyi, ona bir konu yerine bir brif verdiğinde. Başlıklar, e-postalar, reklamlar, açılış sayfaları, ve ürün metni taslaklıyor, ve tek seferlik bir üretici yerine bir taslaklama ve geri bildirim ortağı olarak en güçlü.

Claude'un pazarlama metni neden jenerik duyuluyor?

Neredeyse her zaman prompt bir ürün ve bir format adlandırdığı ama bir okuyucu, bir hedef, ve bir kısıtlama adlandırmadığı için. Claude her boşluğu en güvenli genel amaçlı seçimiyle doldurur, ve toplam jenerik okunur. Belirli bir kitle ve gerçek bir kısıtlama ekle, ilk denemede keskinleşir.

Metin yazarlığı için Claude ChatGPT'den daha iyi mi?

Yazarlar genelde Claude'un varsayılan sesini belirgin şekilde yapay zeka yazımı gibi görünmeyen ve uzun bir düzenleme konuşması boyunca yönlendirmesi daha kolay buluyor. Metin kalitesindeki daha büyük faktör modelin kendisi değil, brifin.

Claude'a marka sesimizle nasıl yazdırırım?

Ona gerçek örnek metin ve sıfatlar değil açık yapılacak ve yapılmayacaklar kuralları ver, ve her promptta yeniden kullan. Claude'un gerçekten takip ettiği bir marka sesi inşa etmek bu referansı bir kere inşa etmeyi adım adım anlatır.

Claude benim için metni A/B testi yapabilir mi?

Gerçekten farklı açılar üretebilir ve her birinin neyi test ettiğini etiketleyebilir, ama testi çalıştıramaz veya sonuçlarını okuyamaz. Kendi test kurulumunla eşleştir. Bir reklamı bir haftalık başlık varyantına dönüştürmek tam süreci kapsar.

Bir metin yazarlığı promptu ne kadar uzun olmalı?

Dört brif sorusunu (kitle, hedef, kısıtlamalar, açı) cevaplayacak kadar uzun, ve daha uzun değil. Dördünü de adlandıran üç cümlelik bir prompt, net bir talebi olmayan bir paragraf arka plandan daha iyidir.

Okumaya devam et

• Claude Pazarlama için: bu kılavuzun parçası olduğu tam kurs, araştırmayı, brifleri, sesi, ve dağıtımı kapsıyor.
• Claude'un Gerçekten Takip Ettiği Bir Marka Sesi İnşa Etmek: taslaklama başlamadan önce kurulacak referans.
• Bir Kampanya Hedefini Ekibinin Kullanabileceği Bir Brife Dönüştürmek: metinden önceki adım, hedefin kendisini yapılandırmak.
• Birebir Hissettiren Bir Pazarlama E-postası Yazmak: taslaklama döngüsünün bir liste gönderimine uygulanması.
• Bir Blog Yazısını Her Kanal için Yeniden Kullanmak: bitmiş parçayla ne yapılacağı.
• Claude ile Başlarken: tüm sürecin dayandığı temeller, bağlam, yineleme, ve yeniden kullanılabilir talimatlar.